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多谷集团

发布日期:2019-12-09

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多谷集团是一家致力于为中国豆制品行业带来划时代变革、掀起全国豆制品行业“革命风暴”的集团性公司。随着企业发展壮大,多谷集团急需进行整个市场布局扩展,包括品牌创建、产品结构创新、商业模式探索等,这样才能获得赢得更大豆制品市场空间。

DUOGU group is a group company which is committed to bring epoch-making changes to China's bean products industry and set off a "revolution storm" in the national bean products industry. With the development of the enterprise, DUOGU group urgently needs to expand the whole market layout, including brand building, product structure innovation, business model exploration, etc., so as to win more market space for soybean products.


战略分析

豆制品行业,一个大家平时三餐经常接触到的品类,多年的粗放式发展造成了豆制品行业技术积累薄弱、同质化严重、缺乏强势品牌等诸多问题,使得豆制品企业苦不堪言。伴随着人们对健康食品的关注,豆制品行业迎来新的发展机遇,品牌影响力更是掀起了行业兴盛狂潮,面对行业机遇,我们如何以小成本成破解行业困局,成就大品牌呢?

了解行业市场实时的变化和竞争对手的优势及威胁,是企业未来发展规划和决策的重要环节。因此我们带着任务,分别进行了四个阶段的市场调研活动。从南到北,从国内到海外,多地区和多企业的走访调研,让我们更加清晰的了解到行业未来的发展趋势,更加坚定了我们把豆制品事业做强的信心。

行业解析


定位落地

我们以市场调研为依据,消费者为核心,从企业自身出发,以行业领导者姿态提出重塑豆制品健康产业目标,聚焦“专注豆制品行业”,让更多消费者吃到安全、健康的非转基因豆制品。在多次内部沟通、探讨后最终确定以“专注豆制品安全健康产业”为集团战略定位。 找到定位后,我们运用了多种手段整合多谷内部资源,简单概括来说就是三个字“剁、斩、奖”。剁就是剥离与豆制品不相关的产品,多谷集团全部资源集中在健康豆制品的研发与生产上;斩就是针对企业内部高管进行定位教育,若教育后仍不理解不支持企业发展方向的就直接辞退,确保公司上下同心;奖就是以奖励手段鼓励经销商销售多谷产品,与企业共度开头的难关。这三板斧下来,市场开始慢慢壮大成型。



战略定位——独特视觉符号

企业标志的设计,使用英文单词so good。good表示优秀的、有益的、漂亮的、健全的,善良的。橙色代表光明、未来,红色代表热情、进取,圆,外表象豆子,内涵圆满、和谐、自然。标志以橙色代表企业光明未来,红色代表企业锐意进取精神,整体标志内涵圆满、和谐自然,凸显多谷产品健康,优秀的产品特质。 设计师将五谷元素与大豆原形相结合,吻合了多谷集团的“专注豆制品安全健康产业”的行业定位,体现了企业的行业属性,强化了品牌形象,与同类品牌形成差异化区隔,让多谷集团产品可以在终端货架上脱颖而出,备受消费者关注。我们对集团的整体视觉形象做了系统化设计。无一不体现着多谷集团的高品质和专业化。

五不合作原则

为了不耽误我们彼此的宝贵资源与时间
我们只服务于有品牌梦想且目标远大的企业!愿与企业一起实现品牌梦,造就未来品牌价值!

五大服务模式

助力企业从0-亿打造品牌
  • 品牌战略定位咨询

    短期/3个月

    项目:

    1.战略调研;
    2.定位报告(体系);

  • 品牌战略定位咨询

    年度/12个月

    项目:

    1.战略调研;
    2.定位报告(体系);

  • 品牌战略定位设计

    单项/2个月

    项目:

    (一)品牌基础设计;
    (二)品牌应用设计;

  • 品牌定位传播设计

    年度/12个月

    项目:

    (一)品牌基础设计;
    (二)品牌应用设计;

  • 品牌战略定位实战课程

    4次课程/5人团队

    项目:

    1.理论授课;
    2.实操训练;

专家团队

  • 刘荣山

    刘荣山

    新大陆定位咨询创始人

    15年专注品牌咨询事业

    品牌战略定位实操落地专家

    新大陆品牌定位大讲堂导师

    中国品牌崛起践行者及推动者。

  • 郭杰

    郭杰

    红木兰品牌创始人

    新大陆定位咨询董事长

    品牌战略定位铁娘子

    新零售品牌定位第一人

    中国品牌崛起践行者及推动者

    郑州大学工商管理硕士(MBA)

提交信息后,将获得品牌顾问免费咨询服务及价值万元业内调查问卷

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