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乐贝琪

发布日期:2019-12-09

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乐贝琪宠物羊奶粉创始人李老板,有多年的宠物食品终端流通经验,也想打造一个宠物食品品牌,这个品牌在其思维中包含多个产品,以宠物保健品为市场切入点,同时包含宠物羊奶粉、营养膏等多个宠物食品共同发展。最终借助大而全的产品覆盖提升品牌销量,获取消费者认知。
Boss Li, the founder of lebiqi pet sheep milk powder, has many years of experience in pet food terminal circulation, and wants to build a pet food brand. This brand includes multiple products in its thinking, taking pet health products as the market entry point, and also includes pet sheep milk powder, nutrition cream and other pet food for common development. Finally, with the help of large and comprehensive product coverage, the brand sales will be improved to obtain consumer awareness.

战略分析

近年来,宠物消费市场不断壮大,从宠物医院到食品、保健品等,品牌层出不穷,其中宠物保健行业占有相当大的市场份额。不少人瞄准了这个市场大蛋糕,纷纷迎风口而上,短时间内获得了可观的经济效益。在宠物市场发展壮大成规模后,品牌格局也慢慢形成。

乐贝琪宠物羊奶粉创始人李老板,有多年的宠物食品终端流通经验,也想打造一个宠物食品品牌,这个品牌在其思维中包含多个产品,以宠物保健品为市场切入点,同时包含宠物羊奶粉、营养膏等多个宠物食品共同发展。最终借助大而全的产品覆盖提升品牌销量,获取消费者认知。李总找到新大陆品牌定位进行品牌战略定位时,自己已经为品牌完成了一部分梳理工作,但我们品牌定位项目团队经过沟通后,发现此道路难以行通。

行业解析


定位落地

一、全产品铺展,乐贝琪四面楚歌

在乐贝琪羊奶粉品牌出现之前,市面上已经有比较成熟的宠物羊奶粉品牌。如卫仕、新宠之康、谷登、牧康乐等,他们多是以宠物保健品或宠粮起家,品牌以多产品发展,现已覆盖众多宠物食品品类,甚至覆盖全宠物食品品类,并在市场中有一套完整的流通模式,在消费者心中占据一定心智位置。市场同时不断有新品牌加入,以各自品牌诉求,激烈抢占消费者认知,市场竞争环境激烈。



二、单点突破,乐贝琪的品牌营销策略


乐贝琪是宠物食品大行业新秀,没有任何品牌基础,多产品的品牌发展模式必然需要企业大资金的支持,与麦富迪、卫仕等宠物食品大品牌相比,乐贝琪企业资金实力有限。面对激烈的市场竞争,乐贝琪必须有所取舍,精准一个细分市场定位,单点突破,然后才能凭借冠军产品进入消费者心智,得以发展更多品牌。

战略定位——不断聚焦

找到细分品类,精准定位,一些品牌已经开始意识到将羊奶粉细分化。但各竞争对手还处于摸着石头过河的阶段。市场操作及品牌策略还未有比较明朗化的体现。大多数品牌的品类定位是猫犬通用,而调研中,七成消费者则表示,“猫犬存在差异,不同体型的犬类成长需求及速度也不一样,如果市场有宠物各自专属的羊奶粉品牌,会选择尝试”。不同品种犬类的宠粮已经细分,而羊奶粉并没有,这正是机遇。我们结合乐贝琪产品研发团队,聚焦幼犬体质研究,根据宠物品种、年龄属性,为乐贝琪定位——0~8周幼犬专用羊奶粉

五不合作原则

为了不耽误我们彼此的宝贵资源与时间
我们只服务于有品牌梦想且目标远大的企业!愿与企业一起实现品牌梦,造就未来品牌价值!

五大服务模式

助力企业从0-亿打造品牌
  • 品牌战略定位咨询

    短期/3个月

    项目:

    1.战略调研;
    2.定位报告(体系);

  • 品牌战略定位咨询

    年度/12个月

    项目:

    1.战略调研;
    2.定位报告(体系);

  • 品牌战略定位设计

    单项/2个月

    项目:

    (一)品牌基础设计;
    (二)品牌应用设计;

  • 品牌定位传播设计

    年度/12个月

    项目:

    (一)品牌基础设计;
    (二)品牌应用设计;

  • 品牌战略定位实战课程

    4次课程/5人团队

    项目:

    1.理论授课;
    2.实操训练;

专家团队

  • 刘荣山

    刘荣山

    新大陆定位咨询创始人

    15年专注品牌咨询事业

    品牌战略定位实操落地专家

    新大陆品牌定位大讲堂导师

    中国品牌崛起践行者及推动者。

  • 郭杰

    郭杰

    红木兰品牌创始人

    新大陆定位咨询董事长

    品牌战略定位铁娘子

    新零售品牌定位第一人

    中国品牌崛起践行者及推动者

    郑州大学工商管理硕士(MBA)

提交信息后,将获得品牌顾问免费咨询服务及价值万元业内调查问卷

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